Итальянский ювелирный бум

Итальянский ювелирный бум

ювелирное искусство всё же остаётся искусством

• Январская выставка ювелирных украшений в Виченце /Fiera di Vicenza/ выявила огромный сдвиг в сознании её многолетних участников.
  
  Похоже, итальянские ювелиры прочно усвоили лозунг чилийских революционеров: «Пока мы едины, мы непобедимы!» Приблизительно на сороковом году существования итальянского ювелирного бума компании впервые задумались о том, что для того, чтобы тебя покупали, неплохо было бы стать известными.
  
  Задача брендированйя обуяла всех. Люди, которые почитали делом своей жизни просто создание прекрасных украшений, теперь заговорили о маркетинге, узнаваемости и достойном имидже. Парадоксально, но факт: итальянцы, одни из лидеров мирового ювелирного дизайна, имеют едва ли не единственный по-настоящему международный бренд — Bvlgari.
  
  Есть ещё пара-тройка имён, имеющих собственные магазины на великих торговых улицах и площадях европейских столиц,—Pasquale Bruni и Damiani, например, но их известность всё-таки на порядок ниже. Остальные славные имена остаются за бортом мировой ювелирной элиты, и судят о собственном успехе лишь по суммам продаж.
  
  Ещё Александр Дюма отметил, что в Италии — все графы и все нищие. Итальянцы по-прежнему гордятся понятием «сделано в Италии», однако нехватка денег и дороговизна производства приводит к тому, что небольшие производители зачастую проигрывают битву за покупателя. Выход один—искать деньги и объединяться, чтобы победить.
  
  Крупные инвестиции вдохнули новую жизнь в такие, составляющие дизайнерскую славу Апеннинского полуострова компании, как Stefan Hafner, Roberta Porratti и La Nouvelle Bague. Их новые коллекции свидетельствуют о серьёзных планах по захвату части рынка, хотя и несут на себе отпечаток новой маркетинговой политики. Кое-кому здесь чудится едва ощутимый восточный колорит.
  
  Решительный шаг по части расширения сферы влияния сделала также компания Marietta Burani, которая вообще-то занимается модой. Она решила раздвинуть рамки собственных возможностей за счёт покупки нескольких ювелирных марок. Ими стали: Valente, Rosato, Sauro и некоторые другие.
  
  Имя Rosato ещё пару лет назад вряд ли кому-то о чём-то говорило. Сегодня же рекламный плакат величиной с трёхэтажный дом украшает миланский вокзал, и только человек, ни разу не бывавший в столице моды, не знает, что производит эта компания. Цепочки-браслеты с шармами-сумочками в мгновение ока заполонили весь мир. За два прошедших года коллекции стали разнообразнее, появились мужская линия и линия с бриллиантами. Жизнь на стенде Rosato бьёт ключом: играет громкая музыка, толпится народ.
  
  Для марки Valente присоединение к концерну Mariella Burani также стало логичным шагом: несколько лет назад глава компании Марко Валенте решил отойти от традиционного ювелирного дизайна и устремился в сторону моды. Для него ювелирные украшения - это скорее модные аксессуары.
  
  Расчёт прост - если дамы с радостью готовы платить 40 тысяч евро за сумку, то подобная цена на украшение их не должна пугать. Нюанс здесь лишь один: 40 тысяч дамы платят за сумку с именем Hermes. Valente надеются завоевать себе не менее громкое имя. И скорее всего, деньги крупного модного концерна смогут помочь в их амбициозных планах.
  
  Однако, бизнес есть бизнес, а ювелирное искусство всё же остаётся искусством. И прежде, чем завоевать кошельки клиентов, оно должно завоевать их сердца. Поэтому производители старались следовать самым последним тенденциям ювелирной моды.
  
  Если же говорить о том, на что нужно было обратить внимание, чтобы не прослыть безнадёжно отставшим от этой самой моды, то это, во-первых, жёлтое и розовое золото; во-вторых, эмаль; в-третьих, множество цепей разной длины и структуры в стиле 60-х. И, конечно, яркие краски, самые немыслимые сочетания цветов, крупные формы.
  
  Образцом следования модным тенденциям можно считать марку Roberto Coin, которая из года в год с завидной стабильностью представляет разнообразную коллекцию. Чтобы понять, что будет актуально в следующем ювелирном сезоне, достаточно взглянуть на их витрины.
  
  По единодушному же признанию самих итальянцев, одним из самых интересных на выставке был стенд Palmiero—их сложные композиции из разноцветных: бриллиантов и сапфиров просто невозможно забыть.